Web X.1

2 - También para estos usuarios, Eso va a comportar cambios en la url de referencia en la que caes cuando vienes desde google. Las urls de referencia son una información que arrastra el navegador cuando clickas en algún link y que informa a la página de destino de dónde vienes. Esto lo usan las herramientas de analítica web para rastrear visitas de referencia y para saber las keywords desde donde caen los usuarios a la web. Bien, pues ahora resulta que para usuarios logados, los links de resultados orgánicos (que no los de pago -SEM) dejarán de incluir la keyword en la url de referencia.

¿Qué significa esto?

Pues que todas las herramientas de analitica web van a empezar a ver tráfico SEO sin keywords. Google analytics marcará esas keywrods como “(not provided)” para que podamos diferenciarlas de “(not set)” pero otras herramientas habrá que ver cómo se comportan...

Este 2º punto es bastante importante, sencillamente, porque vamos a ir perdiendo progresivamente datos sobre las keywords exactas con las que entran nuestros usuarios. Volveremos entonces a aquellos tiempos en los que la intuición muchas veces era más importante que el Dato.

Sobre, qué tajada exactamente va a sacar Google con todo esto hay varias teorías, os expongo algunas de las más repetidas...

- Hacer más difícil el SEO: y así no estar forzados a tantos cambios de algoritmo para luchar contra SEO's y Spammers. Dicho de otra forma, tener más herramientas para presentarnos, hacerlas imprescindibles y caer en la tentación de usarlas y necesitarlas, como por ejemplo, sucede con Panda.

- Encarecer el coste del SEO: Ya sea por complejas herramientas para realizar el trabajo, o porque simplemente al cometer más errores el beneficio disminuye. Si esto sucede llegaríamos a un punto en el que:

 a) el SEM llegue a ser más barato que el SEO ya que podemos optimizarlo ya que ahí si que tendremos información de keyword.

 b) en el que necesitemos siempre el apoyo de campañas adwords para estimar la calidad del tráfico por keyword.

- Hacerse el único conocedor de esta parte -tan vital- del negocio: siendo el único que la conoce podrá dárnosla o vendérnosla según les convenga.

En resumen, de algún modo el SEO pasa a ser un canal de publicidad menos controlable y efectivo por lo que la presencia en Adwords ganará enteros.

Por último también exponemos las dudas que se nos presentan a la hora de como afectarán dichos cambios a las herramientas Adobe SiteCatalyst y ComScore.